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减肥药买了6个亿占到营收5成 减肥茶第一股碧生源向药企迈进

  受新冠肺炎疫情影响,国人大多宅在家里,外出游玩、运动量减少,吃,成了大家的焦点,但随之而来的是减肥大军突起,这时候,寻找合适的瘦身产品、减脂餐成为了人们的重要任务。整体瘦身行业市场发展如何?碧生源等行业龙头企业又有什么变化呢?

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国功能型瘦身产品市场规模达1945.3亿元,预计2023年增长至4020.8亿元,年均复合增长率达19.9%。艾媒咨询分析师认为,功能型瘦身产品包含代餐产品、药品、保健品等,其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配,健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多,市场保持快速发展的态势。

  当然,中国健康瘦身巨大的市场吸引着众多玩家入局,市场主体众多,但在产品同质化问题未得到解决的情况下,品牌口碑建设将成为健康瘦身企业竞争的关键因素。瘦身行为涉及个人健康,产品服务质量及口碑对于品牌建设的重要程度也相对更高。

  但是,需要注意的是“疫情”使人们对健康的关注程度进一步提高,人们健康意识得到增强,因此,人们对于瘦身追求也将更注重健康化。减重瘦身讲究均衡搭配以及持之以恒,单一的减重瘦身方式存在局限性,消费者需要通过饮食、锻炼、保健调养等多种手段结合进行健康瘦身。对于健康瘦身企业而言,产品及服务体系也将趋于多元化发展,不同领域的健康瘦身企业有望增强相互间合作。

  现阶段,中国健康瘦身市场主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等产品及服务。其中,功能型瘦身食品市场发展时间较长,目前仍然是市场的主流。

  但是,瘦身产品关注重合度较高,减肥药、减肥食品、减肥茶通常均是重叠产品,通常有瘦身需求的消费者对上述产品的关注重叠性较高,即消费者不会对单一瘦身产品进行定性关注。这也导致很多业内企业为了发展,不断扩容其产品线,丰富产品品类。

  行业的迅速发展,也让业内企业利好不断。作为行业品牌企业——碧生源控股有限公司,摇钱树主论坛公开资料,在最新公布的年报里为大家先开了一个好头:公司2020年实现营业收入人民币12.9亿元,较2019年的收入人民币8.1亿元上升59.2%,毛利人民币9.13亿元,同比增加56.3%,实现净人民币1.3亿元,已连续3年实现了业绩大幅增长。

  但是,总有挑剔的媒体能从这样一份优异的成绩单中找到“问题”:碧生源“变心了”,销售巅峰时期卖到8亿多的明星两茶,现在还不到4亿,减少了一半,曾经的减肥茶第一股名不副实了。

  事实上,从整体行业来讲,丰富产品线年,碧生源持续聚焦减肥与体重管理及润肠通便与胃肠道健康序列产品。通过积极挖掘消费者需求,碧生源进一步丰富产品线,陆续推出碧生源牌酵素果冻、碧生源牌膳食纤维粉、碧生源牌白芸豆压片糖果等新品,结合经典功能茶产品、减肥药品和其他药品,全方位地满足消费者的多样化需求。

  第二,经典两茶虽然销量不比巅峰,但总体还是单独品类的市场龙头品牌,只不过是因为现在的行业市场品类越来越丰富,消费者的选择更多了。根据国家药品监督管理局南方医药经济研究所于2021年3月发表的全国零售药房调查报告,碧生源牌常菁茶已连续11年名列前茅,2020年的市场份额为22.38%。虽然同比减少了3.8个百分点,但仍保持了近2亿元的销售额,同比增长了1300多万。

  最后,也是最重要的,碧生源在研发药品,开辟新版块方面起步很早。早在2017年,碧生源就斥资收购中山万汉和中山万远两家药企,通过这些药企研发生产的奥利司他等减肥药品,让公司的业务从减肥保健茶领域延伸到减肥药市场。如今,年报数字显示,2020年碧生源的减肥药品卖了6个多亿,为碧生源13亿的销售收入贡献了近一半的力量。

  总体来说,碧生源的改变应该还是顺应市场大环境,提前布局,一鸣惊人的结果。如果总盯着过去的市场“怀旧”,非但从企业个体无法得到发展,整个行业也会停滞不前。